Ford Built For Tough

O contexto
Em 2024, a Ford enfrentou o desafio de reconquistar sua relevância e liderança na categoria de picapes na América do Sul. Tendo a linha de automóveis mais robusta, completa e moderna da região, o momento era ideal para reconstruir a confiança e reafirmar os atributos de robustez da marca. Mais do que focar nas características dos produtos, a Ford precisava restabelecer uma conexão emocional com os motoristas. Foi assim que nasceu a campanha “Built For tough” — criada para celebrar o espírito entre os motoristas e as picapes da Ford, mostrando que, assim como as pessoas, a força dos veículos é construída através de experiências reais e desafios do dia a dia.

A ideia
“Built for tough” é uma homenagem à força que é moldada por aprendizados e experiências reais. Em vez de destacar especificações ou funcionalidades técnicas, o filme retrata momentos em que pessoas — e picapes Ford — são colocadas à prova pela natureza, pelo esforço e pela resiliência. De travessias em rios selvagens a memórias construídas em família, cada cena reflete o espírito de perseverança que conecta os consumidores da marca. Ao conectar a força humana com a força da Ford, o filme reafirma o lugar da marca não apenas como fabricante de picapes, mas como uma marca que compartilha o mesmo espírito de seus motoristas.

A execução
O filme destaca que a verdadeira força está na resiliência, não em vencer sempre. Valoriza a vulnerabilidade, o aprendizado e a disposição para falhar ao enfrentar desafios inéditos. Mostra pessoas tentando se conectar com cavalos, atravessar rios, escalar, surfar e voar sobre dunas — todas em processo de aprendizado e sem desistir. Esse espírito reflete as Picapes Ford, símbolo de constante evolução, potência e tecnologia. As filmagens ocorreram em paisagens diversas do Chile, como as Cordilheiras dos Andes, o deserto e o litoral. Com enquadramentos precisos e autênticos, o resultado é uma estética cinematográfica e espontânea.